先锋观察 | 干货满满!《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》来了

时间:2020-10-22 17:13:19

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? ?近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》),并发出通知,要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。


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? ?《意见》从重要意义、目标任务、工作原则3个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求,要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性,坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事,坚持正确方向,坚持一体发展,坚持移动优先,坚持科学布局,坚持改革创新,推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。


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? ?《意见》指出,要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。

? ?《意见》指出,要走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向,坚持贴近群众服务群众,创新实践党的群众路线,大兴“开门办报”之风,把党的优良传统和新技术新手段结合起来,强化媒体与受众的连接,以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播,生产群众更喜爱的内容,建构群众离不开的渠道。

? ?《意见》指出,要以先进技术引领驱动融合发展,用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果,加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用,推动关键核心技术自主创新

? ?要推进内容生产供给侧结构性改革,更加注重网络内容建设,始终保持内容定力,专注内容质量,扩大优质内容产能,创新内容表现形式,提升内容传播效果。

? ?要深化主流媒体体制机制改革,建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构,构建新型采编流程,形成集约高效的内容生产体系和传播链条。

? ?要发挥市场机制作用,增强主流媒体的市场竞争意识和能力,探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式,创新媒体投融资政策,增强自新萄京ag65609com造血机能。

? ?《意见》指出,要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则,完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。努力打造全媒体对外传播格局,讲好中国故事,传播中华文化。

? ?《意见》强调,要大力培养全媒体人才,实行更加积极、开放、有效的人才引进政策,提高主流媒体人才吸引力和竞争力。要优化人才队伍结构,把更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位,充分释放人才活力。

? ?《意见》强调,各级党委和政府要强化资金保障,加强政策支持,形成政策保障体系,支持媒体深度融合发展。要强化党的领导,把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态工作责任制的重要内容。要加强评估考核,加强督促检查,推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。

? ?《意见》为媒体融合工作提出明确的发展方向

? ?《意见》的正式下发对于无论是传统媒体或是新媒体而言,既表明了未来一段时间做好媒体融合工作是主旋律,亦是为媒体融合工作提出明确的发展方向。

? ?新萄京ag65609com首先可以看到,在媒体融合中加入“深度”字样,这对于业界而言,既是对之前媒体融合所取得成绩的肯定,也是对未来持续加强媒体融合力度的表现。

? ?目前所发消息虽然不是《意见》全文,但从中可以窥一斑而知全豹,《意见》从重要意义、目标任务、工作原则3个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。

? 《意见》中明确要求坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事,同时要坚守做好“五个坚持”,坚持正确方向、坚持一体发展、坚持移动优先,坚持科学布局、坚持改革创新

? ?《意见》还提出,推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。


? ?新萄京ag65609com必须看到,始于2013年11月15日出台的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》,首次在中央文件中提出,整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,由此拉开了长达7年之久的媒体融合之路。随后,伴随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等实施文件的出台,更是为媒体融合阶段性任务提出要求和方向。


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? ?作为广播电视和网络视频的主管部门,国家广播电视总局在媒体融合深入推进的关键时期,通过成立媒体融合司,持续推动体制机制改革、协调推进三网融合,推进广播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展。

? ?与此同时,中央广播电视总台成立后,在下设的25个中心中,新媒体中心就有3个(融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心),同时打造了多个新媒体旗舰平台,强势推动从“相加”到“相融”的加速跑;湖南广播电视台在芒果TV的全媒体建设也成为业界媒体融合战略发展的标杆。

? ?在此基础上,县级融媒体中心建设在全国更是如火如荼地开展起来,通过与省级广电探索建设共享机制,在新媒体业务上开展资源整合,建立技术平台共建共享机制,更好地助力县级融媒体中心的建设。

? ?应当说,媒体融合走入第7个年头之时,媒体融合在取得了相当成绩的同时,也正式进入攻坚期,并正在从渠道、平台、经营、管理等方面的融合,向全产业链、全数字化、全运营化的方向转型,全媒体生态建设成为重中之重,这也是在《意见》中加上“深度”的重要含义

? ?《意见》指出,要推动主力军全面挺进主战场,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。这条要求非常明确,对媒体融合有顾虑的个别传统媒体而言是当头一棒。

? ?《意见》还要求,要走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向,大兴“开门办报”之风,建构群众离不开的渠道;要以先进技术引领驱动融合发展;推进内容生产供给侧结构性改革;深化主流媒体体制机制改革,建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构,构建新型采编流程;增强主流媒体的市场竞争意识和能力,探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式,增强自新萄京ag65609com造血机能。

? ?《意见》明确,完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。与此同时,大力培养全媒体人才,实行更加积极、开放、有效的人才引进政策,提高主流媒体人才吸引力和竞争力。要优化人才队伍结构,把更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位,充分释放人才活力。

? ?《意见》特别强调,各级党委和政府要强化资金保障,加强政策支持,形成政策保障体系,支持媒体深度融合发展

? 《意见》再次为传统媒体抒绘了一幅发展宏图,更是对传统媒体增加了“压力阀”,这既是传统媒体寻求新生的重要机会,也是构建新型全媒体业态的重要路径。在此当口,没有退路,只有负重前行!

? ?近年来媒体融合发展重要政策梳理

■《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》

? ?2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。??

? ?《意见》指出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务,是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力的重要举措。

? ?《意见》强调,推动媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑。

? ?《意见》提出,要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展始终沿着正确的方向推进。

■《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》


? ?2016年7月2日,国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,《意见》旨在通过持续创新加快推动广播电视媒体与新兴媒体深度融合,不断巩固壮大主流宣传思想文化阵地,为协调推进“四个全面”战略布局、落实五大发展理念、决胜全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚实的思想舆论支撑。


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? ?目标在于,力争两年内,广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展,形成几种基本模式。在“十三五”后期,融合发展取得全局性进展,建成多个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,打造出数家拥有较强实力的新型媒体集团,基本形成布局合理、竞争有序、特色鲜明、形态多样并具有可持续发展能力的中国广播电视媒体融合新格局。

? ?重点任务包括:树立深度融合发展理念,加快融合型节目体系建设,加快融合型制播体系建设,加快融合型传播体系建设,加快融合型服务体系建设,加快融合型技术体系建设,加快融合型经营体系建设,加快融合型运行机制建设,加快融合型人才队伍建设。

■《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》

? ?2017年5月7日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,在提高舆论引导水平方面要求推动媒体融合发展。


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? ?《纲要》提出,扶持重点主流媒体创新思路,推动融合发展尽快从相“加”迈向相“融”,形成新型传播模式。支持党报党刊、通讯社、电台电视台建设统一指挥调度的融媒体中心、全媒体采编平台等“中央厨房”,重构新闻采编生产流程,生产全媒体产品。明确不同类型、不同层级媒体定位,统筹推进媒体结构调整和融合发展,打造一批新型主流媒体和媒体集团。

? ?要求加强重点新闻网站和政府网站建设。加强移动互联网建设和生态治理。强化网站主体责任,健全网站分级分层管理体制。加强教育引导,进一步提升网民网络文明素养。将新闻网站采编人员纳入新闻记者证制度统一管理,纳入新闻采编人员职业资格制度,健全职称评价体系。统筹推进网络舆论引导、网络文化建设、网络文明传播、网络公益活动,增亮网络底色、激发网络正气。


■《关于加强县级融媒体中心建设的意见》

? ?2018年11月14日,中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》,指明了县级融媒体中心建设的基本思路。


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? ?会议指出,组建县级融媒体中心,有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革,调整优化媒体布局,推进融合发展,不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。要坚持管建同步、管建并举,坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,坚守社会责任,把社会效益放在首位。

? ?2019年1月15日,中宣部和国家广电总局联合发布了《县级融媒体中心建设规范》《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》,为县级融媒体中心省级技术平台规范要求规定了操作指南和建设规范。


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■《总局办公厅关于建立“国家广播电视总局媒体融合发展专家库”的通知》


? ?2019年4月30日,国家广电总局发布《总局办公厅关于建立“国家广播电视总局媒体融合发展专家库”的通知》,决定建立“国家广播电视总局媒体融合发展专家库”。

? ?通过建立“国家广播电视总局媒体融合发展专家库”,凝聚最广泛力量,汇集全行业智慧,贯彻落实好中央“推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”重大战略部署,为总局推进媒体融合发展决策提供重要参考,提升总局广播电视行业治理体系和治理能力现代化水平。建设初期,专家库包括“优秀专家学者”和“优秀行业从业人员”两个子库。


■《总局关于创建广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知》


? ?2019年10月9日,国家广电总局发布《总局关于创建广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知》,《通知》指出,总局决定择优创建广播电视媒体融合发展创新中心,以改革创新的思路举措,汇聚各方力量、深入研究探索、强化应用示范,加快推进广播电视媒体与新兴媒体深度融合一体发展。


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创新中心承担主要任务包括:


(一)理论研究。深化关于媒体融合发展的理论阐释,聚焦广播电视行业建设全程、全息、全员、全效媒体,提升传播力、引导力、影响力、公信力,壮大主流思想舆论阵地,从生产、传播、服务、管理等各方面研究提出推进广播电视媒体融合发展的基础理论。


(二)模式探索。积极推动广播电视和新兴媒体在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段上共融共通,探索广播电视媒体融合发展的路径方法、体制机制改革等,从实践中提炼出具有推广价值的广播电视媒体融合发展模式。


(三)技术应用。顺应发展需要,研究新技术在广播电视媒体融合发展中的成果转化和落地应用,丰富广播电视融合媒体内容生产和产品形态,提升广播电视融合媒体传输分发和用户服务能力。具备条件时,研发具有广电特色和引领性的原创技术。


(四)项目孵化。为广播电视媒体融合提供创新空间和孵化平台,培育广播电视媒体融合发展项目,转化成为可复制、可推广的典型案例。


? ?总局对创新中心予以命名挂牌,地方单位申请的创新中心命名为“中国(地名)广播电视媒体融合发展创新中心”,中央直属单位申请的创新中心命名为“国家广播电视媒体融合发展创新中心”。

? ?总局采取鼓励先行先试、优化资源配置、优先纳入发展规划等多种方式支持创新中心发展。对创新中心取得的各项优秀成果,总局优先向全国进行推广,加强成果转化应用。



来源: 广电观察  编辑: 刘薇
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